아이디어 구상과 론칭, 마케팅과 경영까지

세계 최전선 창업가들이 들려주는 성공의 여정



NPR의 인기 팟캐스트 [하우 아이 빌트 디스How I Built This, HIBT]를 바탕으로 엮은 책이다. 해당 팟캐스트의 진행자 가이 라즈Guy Raz는 자신이 만난 기업가 수백 명의 사례를 통해 성공하는 벤처를 구상하고 론칭하고 운영하는 문제에 관해 소중한 통찰과 영감을 제공한다. 이 책은 출간 후 [뉴욕타임스], [월스트리트 저널] 베스트셀러 경영서 1위로 선정되는 한편, 수많은 명사에게 ‘모든 기업가정신에 관한 실록의 원전’이라는 찬사를 받았다.



위대한 아이디어도 대개는 아주 사소한 불씨에서 시작됐다. 집세가 올라 걱정이던 한 청년은 대규모 콘퍼런스가 열릴 때 주변 호텔방이 매진되는 것을 보고 자신의 집을 숙박 공간으로 제공해야겠다고 생각했다(에어비앤비). 길거리 카트에서 샌드위치를 팔던 행상인은 팔다 남은 빵을 과자로 구워 수백만 달러의 사업을 키워냈다(스테이시스피타칩스). FUBU, 스팽스, 디핀다트의 설립자부터 제임스 다이슨, 넷플릭스의 리드 헤이스팅스에 이르기까지, 가이 라즈는 5년 가까이 전 세계에 큰 영감을 준 혁신 기업가들을 만나 인터뷰하며 발견한, 그들의 경이로운 성공 뒤에 숨은 놀라운 경로들을 공개한다. 아이디어를 구체화하는 사업 초기부터 자금을 마련하고 직원들을 모으고 시장을 찾아내어 마침내 매출을 올리기까지, 기업가의 여정에 필요한 실질적인 팁이 가득하다. 자신만의 사업을 꿈꾸는 사람이나 자기보다 앞서 야심을 가지고 도전한 사람들이 어떻게 그 꿈을 실현시켰는지 궁금한 사람이라면, 특히 그들이 성공하기 전 겪어야 했던 수많은 실패와 실수를 반복하고 싶지 않은 이라면, 이 책에서 큰 도움을 얻을 수 있을 것이다.

최고의 혁신 기업가와 세상에 영감을 준 창업가 들을 인터뷰하며 그들의 예상치 못한 성공 경로를 파헤치는, 미국 공영 라디오 방송국 NPR의 인기 팟캐스트 <하우 아이 빌트 디스How I Built This, HIBT>의 진행자이다. NPR과 CNN, 국방부 특파원 출신으로, 종군기자 시절에 ‘에드워드 R. 머로 상Edward R. Murrow Award’, ‘대니얼 쇼어 언론상Daniel Schorr Journalism Prize’, ‘내셔널 헤드라이너 상National Headliner Award’, ‘NABJ 상NABJ Award’을 받은 바 있다. <하우 아이 빌트 디스>는 그가 만든 또 다른 팟캐스트 와 함께 애플의 최고 팟캐스트, 미국 최고 경제 매거진 으로부터 ‘새해 최고의 팟캐스트’로 선정되기도 했다. 그 밖에도 오디오 콘텐츠 제작업체 루미너리의 <위즈덤 프롬 더 톱Wisdom From The Top>, 음원 플랫폼 스포티파이의 <리와인드The Rewind>, 어린이를 위한 NPR 최초의 팟캐스트 <와우 인 더 월드Wow in the World>를 만들었다. 영국 케임브리지대학교에서 역사 석사 학위를, 고전사를 공부했던 하버드대학교에서 니먼Nieman 저널리즘 펠로로 1년을 보냈다.

들어가는 말

1부 부름

1장 아이디어에 마음을 열라
2장 위험한 것인가, 무서운 것인가?
3장 안전지대를 떠나라(단, 안전하게)
4장 조사하라
5장 공동설립자를 찾아라
6장 자금 마련의 기술 1: 부트스트래핑
7장 제대로 된 스토리를 만들라
8장 자금 마련의 기술 2: 다른 사람의 돈
9장 반복하고 반복하고 또 반복하라

2부 시련

10장 옆문으로 들어가라
11장 결국은 위치다
12장 관심을 끄는 법 1 : 화젯거리
13장 관심을 끄는 법 2: 입소문
14장 시련에 주저앉지 말라
15장 자금 마련의 기술 3: 전문투자가의 돈
16장 만든 것은 지켜라
17장 재앙이 닥쳤을 때
18장 피벗의 기술

3부 목적지

19장 돈이 전부는 아니다
20장 컬트가 아닌 컬처를 만들라
21장 크게 되려면 작게 생각하라
22장 파트너와의 긴장을 관리하라
23장 너 자신을 알라
24장 팔 때 그리고 머물 때
25장 친절하라
26장 운으로 무엇을 할 것인가

글을 마치며
감사의 말
참고문헌